Morte em propaganda: teorias do humor, mesclagem e metáfora

• Bernardo, Sandra ^[1] ; Nunes, Valéria ^[2]
  1. [1] Universidade do Estado do Rio de Janeiro

     Universidade do Estado do Rio de Janeiro

     Brasil

     
  2. [2] Universidade Ferderal do Rio de Janeiro
• Localización: Revista (Con)Textos Linguísticos, ISSN-e 1982-291X, ISSN 2317-3475, Vol. 17, Nº. 38, 2023 (Ejemplar dedicado a: Revista (Con)Textos Linguísticos), págs. 8-28
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Death in advertising: theories of humor, blending and metaphors
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• Resumen
  • English

    A Sinaf (insurance and funeral assistance company) advertisement is analyzed, posted on the company's Twitter page, that, since 1996, has stood out for using humor as a strategy for selling funeral assistance. To this end, the theories of superiority, relief and incongruity are taken as a basis (Nunes, 2022; Tabacuru, 2015), combined with the framework of cognitive semantics, namely: theories of conceptual integration (Fauconnier; Turner, 2002) and the extended conceptual metaphor (Kövecses, 2020; Bernardo, 2023), as well as the concepts of mental spaces, frames, domains and image schemes, conceptual structures that organize our experiences, making them coherent. In methodological terms, the analysis is configured as a qualitative study, whose general objective is in line with the descriptive-exploratory method, because it aims to search for relationships between the concepts taken as the basis for the conceptualization of advertising, in order to promote a description that bring together the social, discursive and cognitive aspects. Through this study, part of research in progress, it was possible to illustrate how the socio-cognitive approach allows integrating cognitive and discursive aspects, since the social and cultural elements activated by advertising show a link between actions staged through multimodal language and the cognitive processes that underlie them.

  • português

    Analisa-se uma propaganda da Sinaf (empresa de seguros e assistência funeral), postada na página do Twitter da empresa, que, desde 1996, se destacou por usar o humor como estratégia de venda de assistência funerária. Para tal, tomam-se como base as teorias da superioridade, do alívio e da incongruência (Nunes, 2022; Tabacaru, 2015), aliadas ao arcabouço da semântica cognitiva, a saber: teorias da integração conceptual (Fauconnier; Turner, 2002) e da metáfora conceptual estendida (Kövecses, 2020; Bernardo, 2023), assim como os conceitos de espaços mentais, frames, domínios e esquemas imagéticos, estruturas conceptuais que organizam nossas experiências, tornando-as coerentes. Em termos metodológicos, a análise configura-se como um estudo qualitativo, cujo objetivo geral se alinha ao método descritivo-exploratório, porque visa à busca de relações entre os conceitos tomados como base para a conceptualização da propaganda, a fim de promover uma descrição que congregue os aspectos sociais, discursivos e cognitivos. Por meio deste estudo, parte de uma pesquisa em andamento, foi possível ilustrar como a abordagem sociocognitiva permite integrar aspectos cognitivos e discursivos, visto que os elementos sociais e culturais ativados pela propaganda evidenciam um elo entre ações encenadas por meio da linguagem multimodal e os processos cognitivos que lhes são subjacentes.