Resumen de Análisis de las estrategias utilizadas en la red social Facebook por la asambleísta Johanna Moreira durante campaña electoral

Mayra Ríos, Jennifer Zambrano, Fernanda Tusa

• español

  El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar la red social Facebook del mes de enero 2021 previo al período de campañas electorales de la asambleísta por la provincia de El Oro, Johanna Moreira, representante de la lista 12-Izquierda Democrática. La metodología que se utilizó fue de naturaleza cualitativa, la misma que aplicó la técnica de investigación del análisis de contenido y la entrevista semiestructurada tanto al estratega político de la lista 12 en la provincia de El Oro como a diferentes especialistas en comunicación política y marketing electoral. Los resultados del estudio indican que las estrategias que utilizó la asambleísta Johanna Moreira fueron idóneas ya que se especializaron en un contenido 100% digital, donde se proyectó la imagen renovada de la mujer en la política tradicional, logrando ganar a través de una campaña ecológica, mediante el uso de las redes. En el análisis de contenido se pudo evidenciar el apoyo de los usuarios hacia la asambleísta no solo por ser la candidata más joven en la provincia de El Oro, sino por tener propuestas perfiladas hacia el público millenial. Entre sus temáticas se abordó nuevas necesidades de públicos emergentes, así como de las mujeres y sus luchas sociales. Como conclusión se infiere que la política del siglo XXI, en el espacio de la nueva normalidad, en una sociedad post COVID-19 se manejará en su totalidad en los entornos virtuales y de su efectiva gestión en redes dependerá su éxito o fracaso en las urnas.

• português

  O objetivo deste trabalho de pesquisa é analisar a rede social Facebook do mês de janeiro de 2021 anterior ao período de campanha eleitoral da deputada da província de El Oro, Johanna Moreira, representante da lista 12-Izquierda Democrática. A metodologia utilizada foi de natureza qualitativa, a mesma que aplicou a técnica de pesquisa de análise de conteúdo e a entrevista semi-estruturada tanto ao estrategista político da lista 12 da província de El Oro como a diferentes especialistas em comunicação política e marketing eleitoral. . Os resultados do estudo indicam que as estratégias utilizadas pela deputada Johanna Moreira foram ideais uma vez que se especializaram em conteúdos 100% digitais, onde se projetou a imagem renovada da mulher na política tradicional, conseguindo vencer através de uma campanha ecológica, através do uso das redes . Na análise de conteúdo, foi possível demonstrar o apoio dos usuários ao deputado, não apenas por ser o candidato mais jovem da província de El Oro, mas também por ter propostas voltadas para o público milenar. Entre seus temas, foram abordadas as novas necessidades dos públicos emergentes, assim como as mulheres e suas lutas sociais. Em conclusão, infere-se que a política do século XXI, no espaço da nova normalidade, numa sociedade pós-COVID-19 será gerida inteiramente em ambientes virtuais e o seu sucesso ou insucesso nas urnas dependerá da sua efetiva gestão em redes.

• English

  The objective of this research is to analyze the Facebook social network for the month of January 2021 prior to the electoral campaign period of the assembly member for the province of El Oro, Johanna Moreira, representative of the list 12-Izquierda Democrática. The methodology that was used was of a qualitative nature, the same one that applied the research technique of content analysis and the semi-structured interview both to the political strategist of list 12 in the province of El Oro and to different specialists in political communication and electoral marketing. . The results of the study indicate that the strategies used by Assemblywoman Johanna Moreira were ideal since they specialized in 100% digital content, where the renewed image of women in traditional politics was projected, managing to win through an ecological campaign, through the use of networks. In the content analysis, it was possible to demonstrate the support of the users towards the assembly member, not only for being the youngest candidate in the province of El Oro, but also for having proposals aimed at the millennial public. Among her themes, new needs of emerging audiences were addressed, as well as women and their social struggles. In conclusion, it is inferred that the politics of the 21st century, in the space of the new normality, in a post-COVID-19 society will be managed entirely in virtual environments and its success or failure at the polls will depend on its effective management in networks.