Estudio del uso de TikTok en las competiciones de maratón europeas: el caso de la Maratón de Valencia, la Maratón de Berlín y la Maratón de Londres
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[1] Universitat d'Alacant
Universitat d'Alacant
Alicante, España
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[2] Universidad Internacional de Valencia
Universidad Internacional de Valencia
Valencia, España
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- Localización: adComunica: revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación, ISSN 2174-0992, Nº. 27, 2024 (Ejemplar dedicado a: Marca, territorio y deporte en el horizonte 2030), págs. 79-104
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- Study of the use of TikTok in European marathon competitions: the case of the Valencia Marathon, the Berlin Marathon and the London Marathon
- Enlaces
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Resumen
- español
Esta investigación estudia el uso de TikTok como canal de comunicación de las maratones de Berlín, Londres y Valencia con el objetivo de categorizar y comprender sus mensajes, conocer sus estrategias así como aproximarnos a su impacto en la marca ciudad. El diseño metodológico consiste en un análisis de contenido de los tres perfiles, analizado un total de 184 vídeos. Los hallazgos se contrastan con tres entrevistas en profundidad a profesionales del deporte. Los resultados muestran una diversificación de estrategias de contenido según competición, y menciones explícitas que impactan en la marca ciudad.
- English
This research studies the use of TikTok as a communication channel for the Berlin, London and Valencia marathons with the aim of categorising and understanding their messages, their strategies and their impact on the city brand. The methodological design consists of a content analysis of the three profiles, analysing a total of 184 videos. The findings are contrasted with three in-depth interviews with sports professionals. The results show a diversification of content strategies according to competition, and explicit mentions that have an impact on the city brand.
- español
