La oferta comunicativa en la propaganda electoral. Un estudio de la cartelería electoral en Andalucía 2008-2018

• Autores: Giselle García Hípola
• Localización: Revista de estudios regionales, ISSN 0213-7585, Nº. 127, 2023, págs. 15-45
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Communicative Offer in Electoral Advertising. A study of the electoral posters in Andalusia 2008-2018
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    La presente investigación presenta un estudio sobre la cartelería electoral en Andalucía en las campañas electorales de 2008, 2012, 2015 y 2018. La estructura del trabajo sigue las fases de análisis del márketing, donde tras una revisión teórica que contextualiza el estudio de la propaganda electoral como soporte principal de los ma- teriales utilizados en el contexto de las campañas electorales se procede a presentar el diseño general de la investigación en el apartado metodológico. Éste gira en torno a un análisis en dos etapas, la primera centrada en el análisis de la estructura y el diseño de la cartelería y la segunda centrada en el análisis de contenido a través de manual de codificación de 58 variables.

  • English

    This research shows a study of the 58 electoral posters used by the different po- litical parties that obtained representation in the Andalusian Parliament in the electoral campaigns of 2008, 2012, 2015 and 2018. The electoral posters are analysed because we understand that the communicative offer in the electoral campaigns is carried out through different media and in this sense the electoral propaganda through electoral posters is one of the most symbolic elements. Even in the digital era, this is due to the fact that: firstly, symbolically, the campaign starts with the sticking up of posters and where the parties turn this act into one of the campaign kick-off acts. Secondly, despite the limited effects they may have, their presence generates a constant sensation in the public sphere that it is an election period