Campaña andaluza de 2022 en Twitter e Instagram. Discursos populistas, temáticos y de odio de los candidatos

• David Lava Santos ^[1] ; Miguel Ibáñez Cuquerella ^[1]
  1. [1] Universitat de València
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 22, Nº 1, 2024
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Campanha andaluza de 2022 no Twitter e Instagram. Discurso populista, temático e de ódio dos candidatos
  • 2022 Andalusian electoral campaign on X (formally Twitter) and Instagram. Exploring populist discourse, thematic agendas, and negative campaign strategies employed by candidates
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• Resumen
  • español

    Mediante una metodología que aplica el análisis de contenido cuantitativo-cualitativo, este trabajo examina los perfiles de Twitter e Instagram de los candidatos del PP, PSOE, Vox, Adelante Andalucía y Por Andalucía en el periodo de campaña electoral relativo a las elecciones autonómicas del 29 de junio de 2022 en Andalucía. En concreto, se han analizado un total de 871 publicaciones con el objetivo de investigar la comunicación populista de cada candidato, los principales temas de su agenda y los ataques que han realizado a sus rivales según la red social utilizada. Los resultados más relevantes demuestran la idoneidad de ambas redes para transmitir un mensaje que posiciona al pueblo como eje central del discurso populista de los líderes. Twitter se consolida como herramienta digital por la que se transmiten los eventos de campaña y se realiza un firme llamamiento al voto, mientras que los candidatos ofrecen a los usuarios de Instagram sus propuestas de programa con mayor asiduidad. A su vez, Instagram destaca por ser la plataforma digital con mayor número de ataques articulados por los líderes.

  • English

    Using a methodology that applies quantitative-qualitative content analysis, this paper examines the Twitter and Instagram profiles of the PP, PSOE, Vox, Adelante Andalucía and Por Andalucía candidates in the electoral campaign period related to the regional elections of 29 June 2022 in Andalusia. Specifically, a total of 871 publications have been analyzed with the aim of investigating the populist communication of each candidate, the main issues on their agenda and the attacks they have made on their rivals according to the social network used. The most relevant results demonstrate the suitability of both networks to transmit a message that positions the people as the central axis of the populist discourse of the leaders. Twitter is consolidating as a digital tool through which campaign events are broadcast and a firm call to vote is made, while the candidates offer Instagram users their program proposals more frequently. In turn, Instagram stands out for being the digital platform with the highest number of attacks articulated by leaders.

  • português

    Utilizando uma metodologia que aplica análise de conteúdo quantitativa-qualitativa, este artigo examina os perfis de Twitter e Instagram dos candidatos do PP, PSOE, Vox, Adelante Andalucía e Por Andalucía no período de campanha eleitoral relativo às eleições regionais de 29 de junho de 2022 na Andaluzia. Especificamente, um total de 871 publicações foram analisadas com o objetivo de investigar a comunicação populista de cada candidato, os principais assuntos de sua agenda e os ataques que fizeram a seus rivais de acordo com a rede social utilizada. Os resultados mais relevantes demonstram a adequação de ambas redes para transmitir uma mensagem que posicione o povo como eixo central do discurso populista dos dirigentes. O Twitter está se consolidando como uma ferramenta digital por meio da qual os eventos da campanha são transmitidos e uma chamada firme para o voto é feita, enquanto os candidatos oferecem aos usuários do Instagram suas propostas de programas com mais frequência. Por sua vez, o Instagram se destaca por ser a plataforma digital com maior número de ataques articulados por lideranças.