Fan Research from the Consumption Perspective: a systematic analysis of the international marketing production

• Henrique, Vitor de Moura Rosa ^[1] ; Souza-Leão, André Luiz Maranhão de ^[2] ; Santana, Italo de ^[2] ; Nunes, Walber Kaíc da Silva ^[2]
  1. [1] Eötvös Loránd University

     Eötvös Loránd University

     Hungría

     
  2. [2] Universidade Federal de Pernambuco

     Universidade Federal de Pernambuco

     Brasil

     
• Localización: CBR: Consumer Behavior Review, ISSN-e 2526-7884, Vol. 7, Nº. 1, 2023 (Ejemplar dedicado a: january-december)
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Investigação do Fã sob a Perspectiva do Consumo: uma análise sistemática da produção internacional de marketing
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  • English

    Purpose: To analyze how fans are investigated in international scientific production in the Marketing field.Methods: Bibliographic research was carried out. The data were collected from the main Marketing journals ranked in the Scimago Journal & Country Rank. The qualitative strategy of Interpretive Content Analysis was adopted for the investigation of the corpus through codification and categorization of the meanings of the data and subsequent identification of the conceptual relations between the established categories.Findings: The research analyzed how the academic production of Marketing reverberates, conceptualizes, approaches, and relates meanings about fans. Results point to four dimensions of meanings about this consumer, which is being perceived as: Productive, when they produce content and social interactions; Communal, when they act from a collective perspective; Sentimental, by revealing an entertainment consumer's identity in which several factors influence their behavior, including at an emotional level; and Critical, when they evaluate what they consume.Originality: The study allowed a better understanding of the fan in the scientific panorama of the Marketing field, elucidating the existence of identity relations portrayed in the literature and contributing to the endorsement of new research that uses or transcends the presented concepts.

  • português

    Objetivo: Analisar como fã é investigado na produção científica internacional da área de Marketing. Método: Desenvolveu-se uma pesquisa bibliográfica cujos dados coletados partiram dos principais periódicos de Marketing ranqueados no Scimago Journal & Country Rank. Adotou-se a estratégia qualitativa da Análise de Conteúdo Interpretativa para o estudo do corpus, realizando-se codificações dos significados encontrados e uma posterior identificação das relações conceituais entre as categorias estabelecidas. Resultados: A pesquisa analisou como a produção acadêmica de Marketing reverbera, conceitua, aborda e relaciona significados sobre o fã. Os resultados do trabalho apontam para quatro dimensões de significados acerca desse consumidor, sendo percebidos como: Produtivos, quando produzem conteúdos e interações sociais; Comunais, quando atuam sob a ótica coletiva; Sentimentais, ao revelar uma identidade do consumidor de entretenimento em que diversos fatores influenciam seus comportamentos, inclusive, a um nível sentimental; e Críticos, quando avaliam tudo aquilo que consomem. Originalidade: O estudo possibilitou um melhor entendimento acerca do fã no panorama científico da área de Marketing, elucidando a existência de relações identitárias retratadas nas práticas literárias e contribuindo para o endosso de pesquisas que utilizem os conceitos apresentados ou que os transpassem.