Resumen de Comunicación y resistencia en consumos de moda a través de medios digitales
- español
La moda constituye un dispositivo complejo que determina agendas de consu-mo. Es innegable que la indumentaria de moda se consume masivamente, que parecería estar más democratizada y que los hábitos de consumo se ven afectados por la publici-dad online sometida a la lógica del algoritmo, también por medio de líderes de opinión, celebridades e influencers y a través de las figuras de referencia. Sin embargo, este trabajo también plantea que las prácticas de consumo no son simplemente pasivas, en gran parte son creativas, intentan resistir y manifestar aspectos subjetivos, así como evadir los canales más tradicionales de consumo y hacer frente a situaciones de crisis, aunque siempre per-manezcan dentro del dispositivo disciplinario de la moda. Si bien, el público consumidor muestra ciertas tendencias en adquirir indumentaria de moda de marcas específicas, sus prácticas de consumo pueden tratar de subvertir los formatos convencionales a través de los cuales se ha consumido tradicionalmente moda, comprando artículos de moda sus-tentable, prendas de moda sin género o inventando nuevas maneras de adquirir moda que evaden el algoritmo. Por mucho que estas prácticas parecen promover la resistencia, pueden confirmar las tácticas del sistema y terminar siendo parte de la lógica algorítmica que impone ciertos productos, reproduciendo categorías establecidas
- português
A moda constitui um dispositivo complexo que determina agendas de consumo. É inegável que o vestuário da moda é massivamente consumido, que pareceria mais demo-cratizado e que os hábitos de consumo são afetados pela publicidade online submetida à lógica do algoritmo, também através de formadores de opinião, celebridades e influenciadores e através das figuras de referência. No entanto, este trabalho também sugere que as práticas de consumo não são simplesmente passivas, são em grande parte criativas, tentam resistir e manifestar aspectos subjetivos, assim como evitam os canais mais tradicionais de consumo e enfrentam situações de crise, embora permaneçam sempre dentro dos li-mites. dispositivo disciplinar da moda. Embora o público consumidor apresente certas tendências em adquirir roupas da moda de marcas específicas, suas práticas de consumo podem tentar subverter os formatos convencionais pelos quais a moda tem sido tradicio-nalmente consumida, comprando itens de moda sustentáveis, roupas de moda sem gênero ou inventando novas formas de adquirir moda que fogem o algoritmo. Por mais que essas práticas pareçam promover resistências, elas podem confirmar as táticas do sistema e aca-bam fazendo parte da lógica algorítmica que impõe determinados produtos, reproduzindo categorias estabelecidas.
- English
It is possible to claim that the fashion system constitutes a complex device that determines consumption agendas. Fashion clothing is massively consumed, and consumer habits are deeply affected by online advertising. These consumption practices are not sim-ply passive, sometimes they are creative, yet they are still part of the fashion disciplinary device. In these practices, a range of expressions and discourses between individuals may be detected, as well as multiple subjectivities under construction within contemporary societies. Even though consumers show certain tendencies in acquiring fashion clothing from specific brands, via different digital media outlets depending on their socioeconomic status and their peer groups, their consumption practices may try to subvert the conven-tional formats through which fashion clothing has been consumed traditionally. This is achieved by purchasing sustainable fashion items, genderless fashion outfits or shopping all these with mechanisms that try to trick or go against the search algorithm. Neverthe-less, as much as these practices seem to encourage resistance, they might confirm the tac-tics of the system and just be a part of the algorithmic logic that imposes certain products, reproducing established categories
