Resumen de Análisis de la viabilidad de incrementar la participación del mercado ruso en el destino turístico cubano de Holguín
Justa Medina Labrada, Clara Elena Marrero Fornaris
En el entorno actual las organizaciones buscan elevar sus niveles de competitividad, por lo que la obtención de nuevos mercados y el incremento de aquellos que tienen potencialidades, constituyen una necesidad y uno de sus principales retos. El destino turístico cubano de Holguín, caracterizado por ser uno de los principales destinos de sol y playa de Cuba y con elementos distintivos dentro del Caribe, se ha desarrollado y continuará haciéndolo en los próximos años.
En la presente investigación se planteó el objetivo de evaluar la viabilidad de incrementar el mercado ruso en el destino Holguín, a partir de realizar investigaciones para elaborar, primeramente, el perfil general de los turistas rusos que realizan viajes de larga distancia, luego determinar los atributos y potencialidades del destino Holguín, y posteriormente evaluar la correspondencia entre las preferencias de los turistas rusos que realizan viajes turísticos de larga distancia y las potencialidades del destino Holguín de satisfacer los intereses de ese segmento de mercado.
Mediante la utilización de métodos y técnicas de investigación se pudo concluir que Holguín posee importantes potencialidades que hacen viable el incremento del mercado ruso en el mismo.
