Análisis de la viabilidad de incrementar la participación del mercado ruso en el destino turístico cubano de Holguín

• Justa R. Medina Labrada ^[1] ; C. Clara Marrero Fornaris ^[1]
  1. [1] Universidad de Holguín

     Universidad de Holguín

     Cuba

     
• Localización: TURYDES: Revista sobre Turismo y Desarrollo local sostenible, ISSN-e 1988-5261, Vol. 4, Nº. 11, 2011
• Idioma: español
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• Resumen

  • En el entorno actual las organizaciones buscan elevar sus niveles de competitividad, por lo que la obtención de nuevos mercados y el incremento de aquellos que tienen potencialidades, constituyen una necesidad y uno de sus principales retos. El destino turístico cubano de Holguín, caracterizado por ser uno de los principales destinos de sol y playa de Cuba y con elementos distintivos dentro del Caribe, se ha desarrollado y continuará haciéndolo en los próximos años.

    En la presente investigación se planteó el objetivo de evaluar la viabilidad de incrementar el mercado ruso en el destino Holguín, a partir de realizar investigaciones para elaborar, primeramente, el perfil general de los turistas rusos que realizan viajes de larga distancia, luego determinar los atributos y potencialidades del destino Holguín, y posteriormente evaluar la correspondencia entre las preferencias de los turistas rusos que realizan viajes turísticos de larga distancia y las potencialidades del destino Holguín de satisfacer los intereses de ese segmento de mercado.

    Mediante la utilización de métodos y técnicas de investigación se pudo concluir que Holguín posee importantes potencialidades que hacen viable el incremento del mercado ruso en el mismo.