Patrocinio y mecenazgo: creando valor de marca

• Autores: Isa Moll, Jordi Montaña
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 334, 2023, págs. 74-82
• Idioma: español
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• Resumen

  • Entre las estrategias de marketing que tienen como finalidad mejorar la notoriedad y la imagen de una marca, destacan las acciones de patrocinio. La asociación de una marca a una entidad, empresa o actividad cultural, deportiva o social, por mencionar algunas, le permite identificarse con un segmento o estilo de vida concreto, incrementar el conocimiento de dicha marca o empresa, mejorar la imagen corporativa, crear experiencias nuevas para los clientes, mostrar su vertiente más social o reforzar lazos con clientes clave.