Image of Brazil: similarities and differences in the assessment in ten countries

Eber Celoto Souza; Suzane Strehlau; Dirceu Da Silva; Vivian Iara Strehlau

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Image of Brazil: similarities and differences in the assessment in ten countries

Souza, Eber Celoto ^[1] ; Strehlau, Suzane ^[2] ; Silva, Dirceu ^[2] ; Strehlau, Vivian Iara ^[3]
1. [1] Centro Universitário da FEI
  
  Centro Universitário da FEI
  
  Brasil
2. [2] Universidade Nove de Julho
  
  Universidade Nove de Julho
  
  Brasil
3. [3] Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM
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Localización: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais: Internext, ISSN 1980-4865, ISSN-e 1980-4865, Vol. 9, Nº. 2, 2014 (Ejemplar dedicado a: MAIO/AGOSTO), págs. 59-74
Idioma: inglés
Títulos paralelos:
- Imagem do Brasil: similaridades e diferenças na avaliação em dez países
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Resumen
- English
  This article seeks to understand how foreigners make their image about Brazil and investigates similarities and differences in this assessment. The paper presents the results of a survey of 4373 respondents of ten countries. The authors performed a factor analysis to identify the dimensions and assessment of each country followed by a discriminant analysis. The results indicate that Brazil has a slightly positive image in the sample studied. The affection dimension has the best evaluation, while the communication dimension is the worst, and eight statements have the highest discrimination on the image of Brazil.
- português
  Este artigo busca compreender como estrangeiros formam sua imagem sobre o Brasil e investiga similaridades e diferenças nessa avaliação. O trabalho apresenta os resultados de uma survey com 4373 entrevistados em dez países. Foi realizada uma análise fatorial para identificar as dimensões e a avaliação de cada país seguida de uma análise discriminante. As análises indicam que o Brasil tem uma imagem levemente positiva na amostra pesquisada. A dimensão afeto é que possui a melhor avaliação, enquanto a dimensão comunicação é a pior, sendo que oito afirmativas apresentam a maior discriminação na imagem do Brasil.