Resumen de Revisión sistemática de literatura sobre marketing educativo

Camila Parra Armendariz, Solange Ulloa Viteri, Ricardo Patricio Medina Chicaiza

• español

  El marketing educativo se ha convertido en una herramienta crucial, debido a la trasformación de la industria en un ambiente dinámico, desafiante y complejo que requiere de acciones de mejora eficientes y organizadas. El objetivo del trabajo es realizar una revisión sistemática a través de un estudio descriptivo con enfoque histórico-lógico que permita a los centros de educación privada captar estudiantes. Los resultados muestran una ampliación teórica sobre su emersión y estrategias específicas que aportan al área administrativa a fin de satisfacer al mercado objetivo.

• português

  O marketing educacional tornou-se uma ferramenta crucial devido à transformação da indústria em um ambiente dinâmico, desafiador e complexo que requer ações de melhoria eficientes e organizadas. O objetivo do documento é realizar uma revisão sistemática através de um estudo descritivo com uma abordagem histórico-lógica para permitir que os centros de educação privada atraiam estudantes. Os resultados mostram uma extensão teórica sobre seu surgimento e estratégias específicas que contribuem para a área administrativa a fim de satisfazer o mercado-alvo.

• English

  Educational marketing has become a crucial tool due to the transformation of the industry into a dynamic, challenging, and complex environment that requires efficient and organized improvement actions. The aim of the paper is to carry out a systematic review through a descriptive study with a historical-logical approach to enable private education centers to attract students. The results show a theoretical extension of their emergence and specific strategies that contribute to the administrative area to satisfy the target market.