Sustentabilidade Empresarial sob as lentes da Propaganda Institucional: análise da construção discursiva em peças publicitárias

• Marta Cardoso de Andrade ^[2] ; Hélder Uzêda Castro ^[1]
  1. [1] Universidade Salvador

     Universidade Salvador

     Brasil

     
  2. [2] Universidade do Sul e Sudeste do Pará
• Localización: Livro de Atas do 8.º Congresso Ibero-Americano em Investigação Qualitativa: 16 a 19 de junho 2019 / coord. por António Pedro Costa, Susana Oliveira e Sá, Paulo Alexandre de Castro, Dayse Neri de Souza, Vol. 3, 2019 (Atas - Investigação Qualitativa em Ciências Sociais/Investigación Cualitativa en Ciencias Sociales), ISBN 978-989-54476-5-7, págs. 249-258
• Idioma: portugués
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  • Este artigo objetivou estudar, via Análise do Discurso(AD), de linha francesa, quatro peças oriundas da Propaganda Institucional de um Instituto, cujo negócio versa sobre à promoção do desenvolvimento sustentável e do bem-estar social, sendo que este estudo se focou na Responsabilidade Ambiental (RA), um dos pilares da Sustentabilidade Empresarial(SE), e investigar como este discurso é construído para persuadir o leitor/co-enunciador. Para tanto, estudou-se o ethos(via léxico e argumentos)e a embreagem textual presentes nessa peças.Foi utilizado como aporte teórico pressupostos os da: SE (focando-se na RA), da Propaganda Institucionale da AD de linha francesa, esta última também se constitui a metodologia seguida para a análise da pesquisa. Para se empreender este estudo, foram realizadas duas análises: a dos dados linguísticos e a dos argumentos usados nas produções textuais examinadas.