Nuevas oportunidades de negocio para la empresa audiovisual: Tecnología Big Data

• Aida María de Vicente Domínguez ^[1]
  1. [1] Universidad de Málaga

     Universidad de Málaga

     Málaga, España

     
• Localización: Audiencias activas y periodismo: V Congreso Internacional de Ciberperiodismo y Web 2.0: 18-19 de Noviembre, Bizkaia Aretoa (Abandoibarra) / Ainara Larrondo Ureta (ed. lit.), Koldobika Meso Ayerdi (ed. lit.), 2013, ISBN 978-84-9860-892-2, págs. 205-216
• Idioma: español
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• Resumen

  • El objeto de la comunicación es dar a conocer las posibilidades que ofrece el uso de la tecnología Big Data a la empresa audiovisual. Y es que la plataforma digital contiene una ingente cantidad de datos estructurados y no estructurados generados por el ser humano, cuyo análisis permite obtener información sobre sus audiencias, tales como: conocer qué interesa al lector, qué compra, qué cantidad y de que forma, o en que momento visualizar un tipo de publicidad es más efectivo. Tras definir el concepto “Big Data” y exponer las posibilidades que brinda al sector de la comunicación para obtener datos de los consumidores, se muestran ejemplos de empresas que han hecho uso de esta tecnología, y se informa de herramientas diseñadas para monetizar los datos de audiencias. Una tecnología que permite obtener datos en tiempo real, que son importantes para redireccionar estas empresas, y obtener beneficios relevantes.