Identidad, Femineidad y Empoderamiento: Una propuesta de análisis publicitario para la campaña “Con Mucho Acento” de Cervezas Cruzcampo (España)

• Fernández Rincón, Antonio Raúl ^[1] ; San Nicolás Romera, César ^[1] ; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel ^[1]
  1. [1] Universidad de Murcia

     Universidad de Murcia

     Murcia, España

     
• Localización: Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria, ISSN-e 1137-1102, Vol. 28, Nº. 54, 2023, págs. 31-48
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Nortasuna, Feminitatea eta Ahalduntzea: Cervezas Cruzcamporen (Espainia) «Con Mucho Acento» kanpainarako publizitate-analisiaren proposamena
  • Identity, Femininity and Empowerment: An advertising analysis proposal for the “Con Mucho Acento” campaign of Cervezas Cruzcampo (Spain)
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• Resumen
  • español

    El objeto de esta investigación es analizar la imbricación de los discursos sociales con el fenómeno publicitario y con el resto de los fenómenos de naturaleza axiológica, simbólica e ideológica que aparecen adheridos a él. En el caso que nos ocupa, la discusión sobre identidad, feminidad y empoderamiento sirve de base para presentar un método de análisis que aplicamos, en esta ocasión, a la campaña publicitaria “Con mucho acento” de Cervezas Cruzcampo. A través de este análisis pretendemos: a) identificar las estrategias y tácticas de la campaña, b) abordar la comprensión de los aspectos significantes presentes en su discurso y c) fijar los valores y tendencias relacionados con el contexto social y cultural inherente al conjunto de los discursos sociales institucionalizados en la realidad que los inspira. Este método de análisis aplicado al caso presentado arroja una visión de la idea del empoderamiento de la figura de la mujer en un escenario activo y a través de un juego de representaciones que van más allá de un determinado eje espacial o temporal.

  • English

    The purpose of this research is to analyze the interweaving of social discourses with the advertising phenomenon and with the rest of the phenomena of an axiological, symbolic and ideological nature that appear attached to it. In this case, the discussion on identity, femininity and empowerment serves as the basis to present a method of analysis that we apply to the advertising campaign "Con mucho acento" by Cervezas Cruzcampo. Through this analysis, we pretend: a) identify the strategies and tactics of the campaign, b) address the understanding of the significant aspects present in its discourse and c) set the values ​​and trends related to the social and cultural context inherent to the group of social discourses institutionalized in the reality that inspires them. This method of analysis applied to the case presented gives a vision of the idea of ​​the empowerment of the figure of women in an active scenario and through a set of representations that go beyond a certain space or temporal framework.