Resumen de Precio versus lealtad hacia la marca en la elección de compra

Francisco Javier Rondán Cataluña

• Con este papel intentamos analizar la importancia que tiene el precio así como la lealtad a la marca en la elección de compra en productos de oso frecuente. Queremos investigar cuál de las dos variables citadas es más importante en dicha elección. Para ello hemos utilizado el logit multinomial jerárquico, modelizando en dos etapas la decisión del consumidor, en el primer nivel decide sí comprar una marca de distribuidor o de fabricante y en el segundo elige la marca concreta.