El cine de Julio Medem es atrevido, sensual, transgresor...Su filmografía no conoce el pudor y películas como "Lucía y el sexo" y "Los amantes del Círculo Polar" certifican que a este director le gusta rodar escenas con alta carga sexual. Por ello, fue el primer nombre que le vino a la cabeza a Josep María Lloreda, presidente de KH-Lloreda, cuando pensaron en hacer la campaña de publicidad de KH-7 para comunicar su packaging más sostenible
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