Luz Martínez Martínez, Ubaldo Cuesta Cambra, Carolina Bengochea González, Victoria Cuesta Díaz
Con el movimiento antivacunas se acentúa la percepción de las vacunas como no seguras ni efectivas influyendo en la percepción y comportamiento de la población. Comprender los mecanismos psicosociales subyacentes al “fenómeno antivacunas” permitirá desarrollar mejores programas de intervención. Esta investigación persigue dos objetivos: 1) analizar el Test de Asociación Implícita (IAT) como herramienta de neurocomunicación aplicada a la comunicación y salud, especialmente en vacunas y 2) comprender los mecanismos psicológicos ante el concepto vacuna y anti-vacuna. El IAT es una herramienta útil aunque presenta ciertas características metodológicas. Existe una asociación fuerte de las vacunas con salud, responsabilidad y eficacia.
With the anti-vaccine movement, the perception of vaccines as neither safe nor effective is accentuated, influencing the perception and behavior of the population. Understanding the psychosocial mechanisms underlying the "anti-vaccine phenomenon" will allow the development of better intervention programs. This research pursues two objectives: 1) to analyze the Implicit Association Test (IAT) as a neurocommunication tool applied to communication and health, especially in vaccines, and 2) to understand the psychological mechanisms of the vaccine and anti-vaccine concept. The IAT is a useful tool although it presents certain methodological characteristics. There is a strong association of vaccines with health, responsibility and efficacy.
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