Posicionamiento de Greenpeace a través de las redes Sociales

• Autores: Andrea Cabrera Brito, Davinia Martín Critikián, Mónica Viñarás Abad, Juan Enrique Gonzálvez Vallés
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 11, Nº. 2, 2022 (Ejemplar dedicado a: Monograph: "Messages to control the narrative and persuasive communication. Their formulas and speeches"), 14 págs.
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Brand positioning of Greenpeace through Social Media
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• Resumen
  • español

    El presente trabajo consiste en analizar el posicionamiento de Greenpeace a través de sus Redes Sociales. Para el cual se ha realizado una investigación previa con el objetivo de conocer la historia y antecedentes no sólo de la organización, sino también del movimiento ecologista, investigando diversos artículos y reportajes de fuentes secundarias. Tras esto se han analizado las plataformas sociales: Instagram y Facebook, para comprender cómo es percibida por sus consumidores según qué plataforma. Finalmente se han analizado algunas de las estrategias y campañas más populares de la organización y se ha planteado una propuesta de mejora.

  • English

    The present work consists of analyzing the positioning of Greenpeace through its Social Networks. For which a previous investigation has been carried out in order to know the history and background not only of the organization, but also of the environmental movement, investigating various articles and reports from secondary sources. After this, the social platforms have been analyzed: Instagram and Facebook, to understand how it is perceived by its consumers according to which platform. Finally, some of the most popular strategies and campaigns of the organization have been analyzed and a proposal for improvement has been proposed.