Resumen de Métricas utilizadas para analizar la publicidad nativa en los medios españoles

Daniel Zomeño, María Pallarés Renau

• español

  Con fines tácticos o visión estratégica del uso de la publicidad nativa, los medios y las marcas deben trabajar conjuntamente por establecer indicadores para analizar fiablemente el Retorno sobre la inversión. Esta investigación de carácter cualitativo busca definir, mediante entrevistas en profundidad a 16 directivos de Branded Content de 15 grupos de comunicación, las métricas utilizadas por las marcas para determinar la eficacia de estas acciones en los medios de comunicación. Entender cómo definen los KPIs los medios y los anunciantes resulta crucial para profundizar en la relevancia del fenómeno y su consolidación como alternativa a la publicidad más intrusiva.

• English

  For tactical purposes or a strategic vision of the use of native advertising, media and brands must work together to establish indicators to reliably analyze Return on Investment. This qualitative research seeks to define, through in-depth interviews with 16 Branded Content Directors from 15 groups or media, the metrics used by brands to determine the effectiveness of these actions in the media. Understanding how the media and advertisers define KPIs is crucial to delve into the relevance of the phenomenon and its consolidation as an alternative to more intrusive advertising.