La gramática visual como prescriptora del relato social en publicidad: Una propuesta de análisis creativo desde formalismos teóricos de la fotografía

• Viñas Limonchi, Manuel ^[1]
  1. [1] Universidad San Jorge

     Universidad San Jorge

     Zaragoza, España

     
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 10, Nº. 2, 2022 (Ejemplar dedicado a: Monograph: "The most current advertising"), 14 págs.
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Visual grammar as a prescriber for the social storytelling in advertising: A creative analysis approach based theoretical approaches to photography
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• Resumen
  • español

    La presente investigación plantea una revisión de diversos procedimientos y argumentos visuales favorecedores del tránsito interpretativo que discurre entre la persuasión publicitaria y la crónica informativa. Dicho análisis se aplicará a la fisonomía y a la narrativa de una de las múltiples campañas que Oliviero Toscani realiza para Benetton, deconstruyendo, en este caso, los distintivos explícitos de la imagen emplazada en el orden comunicativo a través de un relato académico sustentado en la praxis fotográfica y de una metodología cualitativa que persigue documentar de manera reflexiva —y en formato gráfico— la realidad que afecta a la sociedad.

  • English

    The present paper offers a new take on various procedures and visual argumentative strategies that favor the interpretative transition found in the persuasive strategies of advertising and informative column writing. This analysis is centered on the appearance and narrative of one of the many ad campaigns that Oliviero Toscani carried out for Benetton and deconstructs the explicit aspects of the image used in the communicative process. To do so, the article relies on the praxis of photography as well as a qualitative approach that seeks to document in a reflexive and visual manner the reality that affects society.