Resumen de ¿Influyen los Insights en la creación de campañas publicitarias eficaces?

Irene Martín Soladana, Ana Sebastián Morillas

• español

  Este estudio investiga la relación entre el uso de los insghts y la eficacia en las campañas publicitarias. Para ello, se realiza una revisión de los términos insight y eficacia y posteriormente, se utiliza una metodología cualitativa con un estudio de 152 casos reconocidos con un oro en los Premios a la Eficacia entre los años 2010 y 20221. Los resultados muestran que trabajar una campaña con un insight puede ayudar a conseguir la eficacia, pero se ha observado que no son imprescincibles para lograr una campaña memorable y que cumpla los objetivos de negocio.

• English

  This study investigates the relationship between the use of insghts and effectiveness in advertising campaigns. To do so, a review of the terms insight and effectiveness is carried out and subsequently, a qualitative methodology is used with a study of 152 cases recognised with a gold medal in the Effectiveness Awards between 2010 and 20221. The results show that working a campaign with an insight can help to achieve effectiveness, but it has been observed that they are not essential to achieve a memorable campaign that meets the business objectives.