Los nuevos retos: La evolución de la sociedad plantea a las empresas exigencias de sostenibilidad nada fáciles de cumplir

• Autores: Jesús Murga Barañano
• Localización: Qualitas hodie: Excelencia, desarrollo sostenible e innovación, ISSN 1133-2417, Nº. 96, 2004, pág. 64
• Idioma: español
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• Resumen

  • La responsabilidad social corporativa marcha actualmente a dos velocidades. Por un lado, la sociedad demanda el buen gobierno corporativo y prácticas sostenibles. Las empresas, por su parte, comienzan a caminar en esa dirección, pero son un enfoque más defensivo que proactivo. Por tanto, hoy más que nunca, hay que diseñar el largo plazo y gestionar el corto. Quién no actúe así irá a merced de la corriente. Para ello, la prospectiva, y la estrategia son las herramientas clave.