Caso Suavinex: Diseño de producto y packaging con criterio ecológico y sostenible

• Autores: Francisco Torreblanca, Francisco Javier Lorente Sanjuán, Chema Bedmar
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 181, 2023 (Ejemplar dedicado a: Sostenibilidad y Protección del Diseño), págs. 295-314
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El actual contexto económico, inmerso en condiciones de un entorno BANI (frágil, ansioso, no lineal e incomprensible) genera una alta influencia en la conducta del consumidor. Este impacto provoca un mayor grado de conciencia acerca del mundo en el que vivimos, especialmente en las nuevas generaciones de consumidores. Por todo ello, las marcas buscan acercarse a este comportamiento, favoreciendo que sus productos se adapten a nuevas características relacionadas con la sostenibilidad y el respeto por el me-dio ambiente. Estas acciones derivan en una mejor propuesta comercial que apuesta por la economía circular. En este sentido, destacan propuestas relacionadas con el diseño de producto y la forma en la que se trabaja el packaging, que es uno de los principales ele-mentos generadores de residuos en el mundo. Sin duda, las marcas con criterio ecológico y sostenible representan una gran expectativa de presente y de futuro para la relación con los consumidores. La economía circular ha llegado para quedarse.

  • English

    The current economic context, immersed in conditions of a BANI environment (fragile, anxious, non-linear and incomprehensible) generates a high influence on con-sumer behavior. This impact causes a greater degree of awareness about the world in which we live, especially in the new generations of consumers. For all these reasons, brands seek to approach this behavior, encouraging their products to adapt to new characteristics re-lated to sustainability and respect for the environment. These actions result in a better business proposal that is committed to the circular economy. In this sense, proposals relat-ed to product design and the way in which packaging is worked, which is one of the main elements that generate waste in the world, stand out. Undoubtedly, brands with ecological and sustainable criteria represent great expectations for the present and future for the relationship with consumers. The circular economy is here to stay.

  • português

    O contexto econômico atual, imerso em condições de um ambiente BANI (frá-gil, ansioso, não linear e incompreensível) gera grande influência no comportamento do consumidor. Esse impacto provoca um maior grau de consciência sobre o mundo em que vivemos, principalmente nas novas gerações de consumidores. Por tudo isso, as marcas buscam se aproximar desse comportamento, incentivando seus produtos a se adequarem a novas características relacionadas à sustentabilidade e ao respeito ao meio ambiente. Essas ações resultam em uma proposta de negócio melhor e comprometida com a economia cir-cular. Nesse sentido, destacam-se propostas relacionadas ao design do produto e à forma como é trabalhada a embalagem, que é um dos principais elementos geradores de resíduos no mundo. Sem dúvida, marcas com critérios ecológicos e sustentáveis representam gran-des expectativas para o presente e para o futuro no relacionamento com os consumidores. A economia circular veio para ficar.