La estrategia del contenido

• Autores: Maje López
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1650 (8 NOVIEMBRE), 2021, págs. 22-24
• Idioma: español
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• Resumen

  • La producción y generación de activos de comunicación para las marcas ha hecho implosionar al branded content. El sector le dedica mayores recursos y el consumidor le regala su atención, que se volvía huidiza para la publicidad tradicional. Aunque algunas voces advierten cierta rivalidad, ambas son herramientas complementarias y eficaces cuando están estratégicamente bien combinadas.