Resumen de Private labels and national brands: a dive into consumers’ minds andwallets

María de Lurdes Sarmento, Susana Regina Marques, María Mercedes Galán Ladero

• Este estudio se centra en la actitud de los consumidores hacia las marcasdel distribuidor y las marcas del fabricante. Capta la dinámica de consumo de ambostipos de marcas, refiriéndose al papel de la experiencia y al proceso de aprendizajepara combinarlas. El estudio también analiza los efectos de la conciencia sobrelos precios, la aversión al riesgo y la percepción de ser un comprador inteligente enla experiencia de las marcas de distribuidor, y la actitud hacia las promociones delas marcas del fabricante.