Private labels and national brands: a dive into consumers’ minds andwallets

• María de Lurdes Sarmento ^[3] ; Susana Bacelar de Vasconcelos Marques ^[1] ; M. Mercedes Galán-Ladero ^[2]
  1. [1] Universidade de Aveiro

     Universidade de Aveiro

     Vera Cruz, Portugal

     
  2. [2] Universidad de Extremadura

     Universidad de Extremadura

     Badajoz, España

     
  3. [3] Nova SBE Lisboa, Portugal

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• Localización: Consumer-First Marketing: "cuidar al cliente" como leitmotiv empresarial / coord. por Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, María José Sanzo Pérez, Eduardo Estrada Alonso, Celina González Mieres, 2022, ISBN 978-84-8367-760-5, págs. 85-107
• Idioma: inglés
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• Resumen

  • Este estudio se centra en la actitud de los consumidores hacia las marcasdel distribuidor y las marcas del fabricante. Capta la dinámica de consumo de ambostipos de marcas, refiriéndose al papel de la experiencia y al proceso de aprendizajepara combinarlas. El estudio también analiza los efectos de la conciencia sobrelos precios, la aversión al riesgo y la percepción de ser un comprador inteligente enla experiencia de las marcas de distribuidor, y la actitud hacia las promociones delas marcas del fabricante.