Resumen de El director creativo gamer como nuevo perfil publicitario: los videojuegos como principales soportes publicitarios

Isabel A. Vázquez Sacristán, Marina Rodríguez Hernández, Raquel Caerols Mateo

• español

  La publicidad se transforma en paralelo a las nuevas tecnologías, uniéndose a ellas como nuevos aliados y formatos en los que desarrollar la creatividad. Las agencias y sus estructuras son un reflejo de dichas transformaciones en la comunicación y en la sociedad. En este contexto empiezan a surgir dentro de estas agencias nuevas unidades de negocio, así como nuevos perfiles creativos. En esta investigación, mediante la metodología de estudio de caso, analizamos la nueva unidad de negocio denominada G\G de la agencia creativa internacional TBWA en la que los procesos creativos, así como sus directores están enfocados al desarrollo de campañas en las que el mundo de los videojuegos y todo el contexto que los rodea, son el foco en las acciones creativas que realizan, cambiando así los entandares de procesos creativos preexistentes hasta el momento, surgiendo perfiles de directores creativos que combinan el gaming con la dirección de arte y la escritura creativa.

• English

  Advertising is transformed in parallel to new technologies, joining them as new allies and formats in which to develop creativity.

  Agencies and their structures are a reflection of these transformations in communication and in society. In this context, new business units begin to emerge within these agencies, as well as new creative profiles. In this research, through the case study methodology, it analyzes the new business unit called G\G of the international creative agency TBWA in which the creative processes, as well as its directors, are focused on the development of campaigns in which the world of video games and the entire context that surrounds them, are the focus of the creative actions they carry out. Thus, changing the standards of creative processes that have existed until now, emerging profiles of creative directors that combine gaming with art direction and creative writing