Resumen de Marketization of Japan-Based Higher Education Advertisements: A Discourse of McJobs?

Mukaddam Khaitova, Theron Muller

• English

  We investigate how competing forces interdiscursively manifest in Japan-based higher education through a critical discourse analysis (Fairclough, 1993, 1995). Higher education job advertisements are constitutive of institutions’ public images that are targeted toward academics in specific fields. They are discursive spaces where marketized discourse has colonized previously dominant discourses of universities as independent authorities (Fairclough, 1993, 1995). Such marketized discourses within higher education express neoliberal ideologies and free-market conventions (Ball, 1998; Pack, 2018). However, the international extent of university discourse marketization is largely implicitly assumed rather than empirically examined, hence we investigate these forces with respect to Japanese higher education.

• português

  Investigamos como as forças concorrentes se manifestam interdiscursivamente no ensino superior no Japão por meio de uma análise crítica do discurso (Fairclough, 1993, 1995). Os anúncios de emprego no ensino superior são constitutivos da imagem pública das instituições voltadas para acadêmicos de áreas específicas. São espaços discursivos onde o discurso mercantilizado colonizou discursos anteriormente dominantes das universidades como autoridades independentes (Fairclough, 1993, 1995). Tais discursos mercantilizados no ensino superior expressam ideologias neoliberais e convenções de livre mercado (Ball, 1998; Pack, 2018). No entanto, a extensão internacional da mercantilização do discurso universitário é mais implicitamente assumida do que empiricamente examinada, por isso investigamos essas forças com relação ao ensino superior japonês.