Hacia un nuevo orden en el estudio de las audiencias: la renovación de la investigación de los medios publicitarios

• Autores: Miguel Angel Pérez Ruiz
• Localización: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, ISSN 0213-084X, Nº. 53, 2002 (Ejemplar dedicado a: España: Cultura y comunicación en las nuevas redes), págs. 18-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los estudios de audiencia de los medios han recorrido un largo camino. Pero la multiplicación de soportes, y la consiguiente dispersión creciente de las audiencias, exige nuevos instrumentos. La informática y el dinero aportado por las centrales y los medios están contribuyendo a la generación de un nuevo orden en la investigación de los medios publicitarios.