Resumen de Comparative study (Ecuador-Spain) on the viralization of a racist meme: The case of ‘The black guy of Whatsapp'

Santiago Tejedor Calvo, Laura Cervi, Fernanda Tusa

• English

  This article starts from the study of the process of viralization andtransformation of a meme - specifically, known as ‘El negro de WhatsApp’, ‘The black guy of WhatsApp’, with the aim of analyzing the viral impact of this content. Based on a theoretical methodological approach and through an interdisciplinary literature review, the research conducts a hybrid comparative study (quantitative and qualitative) between 178 Communication students from two universities (one from Spain and one from Ecuador). The study is based on the hypothesis of the reading and interpretation of the meme is not a ‘neutral’ process but is based on the racist imaginary to play in the limits of the politically correct. The article allows us to conclude, among other aspects, that the conception of the process of viralization of the meme responds to a phenomenon where thefeeling of community prevails as much as the content that is viralized.

• português

  Este artículo parte del estudio del proceso de viralización y transformación de un meme - en concreto, conocido como ‘El negro de WhatsApp’, ‘El negro de WhatsApp’, con el objetivo de analizar el impacto viral de este contenido. Con base en un enfoque teórico metodológico y mediante una revisión de literatura interdisciplinar, la investigación realiza un estudio comparativo híbrido (cuantitativo y cualitativo) entre 178 estudiantes de Comunicación de dos universidades (una de España y otra de Ecuador). El estudio se basa en la hipótesis de que la lectura e interpretación del meme no es un proceso “neutral” sino que se basa en el imaginario racista para jugar en los límites de lo políticamente correcto. El artículo permiteconcluir, entre otros aspectos, que la concepción del proceso de viralización del meme responde a un fenómeno donde prevalece tanto el sentimiento de comunidad como el contenido que se viraliza.