Continuidad como valor publicitario

Vargas Bianchi, Lizardo ^[1]
1. [1] Universidad de Piura
  
  Universidad de Piura
  
  Piura, Perú
Localización: Revista de comunicación, ISSN 1684-0933, ISSN-e 2227-1465, Vol. 1, Nº. 1, 2002, págs. 51-66
Idioma: español
Títulos paralelos:
- Continuity as advertising value
Enlaces
- Texto completo (pdf)

Resumen
- español
  El articulo introduce el concepto y Ia conveniencia de administrar Ia publicidad de marca como una continuidad en el tiempo, presentando esta práctica como un valor por su relación directa con los niveles de notoriedad y familiaridad que, como consecuencia, adquiere Ia marca. El concepto continuidad como valor publicitarlo está enmarcado en Ia perspectiva sobre funcionamiento publicitario del investigador A.S.C. Ehrenberg, cuyos aspectos principales se presentan en Ia primera sección del artículo.
- English
  The present paper introduces the concept and convenience of managing brand advertising as a continuum over time, presenting this practice as a value or equity due to its direct relationship with the salience and familiarity levels the brand acquires as a consequence. The advertising continuum as equity is framed in researcher's A.S.C. Ehrenberg view on how advertising works, a view which it's core aspects are stated in the paper's first section.