El estereotipo: Un verdugo silencioso

• Pablo Jesús Huerta Viso ^[1]
  1. [1] Universitat de València

     Universitat de València

     Valencia, España

     
• Localización: Unidos por la comunicación: Libro de Actas del XII Congreso Internacional Latina de Comunicación Social / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2020, ISBN 978-84-09-25842-0, pág. 156
• Idioma: español
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• Resumen

  • EL ESTEREOTIPO: UN VERDUGO SILENCIOSOPablo Jesús Huerta VisoUniversidad de Valencia (España)Los estereotipos constituyen una especie de dogma relativamente aceptado por lasociedad que no requiere cuestionamiento sobre su veracidad y que consolida unaimagen simplista de una institución de carácter social o cultural. Al mismo tiempo, sucomposición incluye una connotación negativa que, aunque a veces pase desapercibida,tiende a neutralizar nuestros temores (miedo a la pérdida), llegando a justificaractitudes discriminatorias, y a enardecer nuestros deseos (el poder de la propiedad). Enambos casos, el estereotipo actúa como un “analgésico que justifica las desigualdades”(García; 2003). Este modelo de violencia simbólica es utilizado por el discursopublicitario tradicional como herramienta principal en sus campañas comerciales.La bibliografía de esta investigación se agrupa en 3 categorías temáticas:1) estudios de la mente humana y neuromarketing,2) publicidad y relaciones públicas, y3) sociología y medios de comunicación.El presente estudio se apoya sobre este marco teórico para desarrollar un análisissemiótico que ayude a desmenuzar la dimensión lingüística, icónica y simbólica delsigno en su contexto cultural, por un lado, y relea la intención del emisor para serconsciente de la manipulación que se ejerce sobre la mente del consumidor, por otro.1) La estructuración de nuestra mente rechaza la confusión y la saturación. Elestereotipo, por su carácter simplificador y directo, nos ofrece unconocimiento superficial en el que refugiamos nuestros miedos y deseos.2) El discurso publicitario tradicional ha utilizado el estereotipo como uncaballo de Troya en el que introduce un mensaje comercial que esposteriormente aceptado por un gran número de mentes que ya seencuentran aunadas en torno a una idea o prejuicio.3) La estandarización del estereotipo desemboca en la creación del “rol”,hallando en los roles de género el máximo exponente de su tipología. De estemodo, se institucionaliza el valor del estereotipo en cuestión y se incorpora alsistema comunicativo social.4) La reproducción de los roles e imitación de modelos de conducta legitimanla aparición de los hábitos de consumo, los cuales anulan nuestra capacidadanalítica durante el proceso de toma de decisiones concerniente a nuestrasnecesidades de consumo.