Resumen de Retromarketing: concepts, determining factors, strategies, and scopes of application

Matías Membiela-Pollán, Diego Ramos López, Verónica Crespo Pereira

• español

  El Retromarketing, también conocido como marketing de nostalgia, es una estrategia/actividad que “emplea el pasado para vender en el presente”. Su crecimientro ha sido exponencial en los últimos años, tanto en la academia como en la praxis empresarial. El objetivo del presente trabajo es llevar a cabo una revisión teórica sobre este motivo, y para ello se extiende en su terminología esencial, en los factores determinantes de la demanda retro/vintage, en las estrategias más relevantes, y en los ámbitos específicos de aplicación del retromarketing

• English

  Retromarketing, also known as nostalgia marketing, is a strategy/activity that "uses the past to sell in the present". Its growth has been exponential in recent years, both in academia and in business praxis. The objective of this paper is to carry out a theoretical review on this topic, and for this it extends in its essential terminology, in the determining factors of retro/vintage demand, in the most relevant strategies, and in the specific areas of application. of retromarketing