Resumen de Euskararen marka: marketinetik hizkuntza plangintzara
Estitxu Garai Artetxe, Irati Agirreazkuenaga Onaindia, Irene Garcia, Sergio Monge Benito, Angeriñe Elorriaga Illera, Patxi Azpillaga Goenaga, Ainara Miguel Sáez de Urabain, Naroa Garazi Jauregizuria Lopategi, Koldo Atxaga Arnedo
Euskararen marka-irudiaren azterketa da ikerlan honen muina. Markagintzaren alorretik datorren eremu kontzeptuala hizkuntzaren eremura ekartzea izan da lehenengo urratsa: hizkuntza markagintzaren kontzeptuari gorputz teorikoa ematea, alegia. Ondoren, focus taldeen teknika kualitatiboa erabili da oinarri teoriko horretan sakondu eta fase kuantitatiboa (inkesta) diseinatzeko urrats arakatzaile gisa. Azkenik, euskararen marka irudiaren argazkira heltzeko, makroinkesta bat egin da Euskal Herri osoan. Hizkuntzek ere badute bere irudia, badituzte inguratzen dituzten marko asoziatibo eta gogo-loturak. Hizkuntza politika eta plangintzan markagintza eta marketinetik datozen jakintzak baliatzeko oinarria jartzea da lan honen proposamena
