Cálculo del valor social de las cátedras de responsabilidad social y sostenibilidad

• Silvia Ayuso Siart ^[1]
  1. [1] Universitat Pompeu Fabra

     Universitat Pompeu Fabra

     Barcelona, España

     
• Localización: Marketing y comunicación en ética empresarial. XXIX edición del Congreso EBEN España: libro de actas / coord. por Abel Monfort, Susana Fernández Lores, 2022, ISBN 978-84-18944-79-6
• Idioma: español
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• Resumen

  • El objetivo de la comunicación es presentar una herramienta para calcular el valor social aportado por las actividades de las cátedras de responsabilidad social y sostenibilidad. La herramienta aplica el enfoque del análisis del Valor Social Integrado (VSI) (Retolaza et al., 2016), un sistema de contabilidad social que permite cuantificar y monetizar el valor social creado por la actividad económica y/o social de una organización desde la perspectiva de sus grupos de interés o stakeholders. En particular, la herramienta se basa en el planteamiento utilizado para calcular el VSI de las ocho universidades públicas catalanas miembro de la Asociación Catalana de Universidades Públicas (ACUP) (Ayuso et al., 2021). En ese estudio se identificaron como algunas de las fuentes de valor social universitario la formación, la investigación, la transferencia de conocimiento y su divulgación. Estos aspectos coinciden precisamente con las principales actividades realizadas por las cátedras universitarias de responsabilidad social y sostenibilidad (Ayuso & Serradell, 2020). La herramienta presentada recoge los tipos de actividades más comunes de las cátedras y propone indicadores cuantitativos capaces de medir los productos y servicios tangibles resultantes (outputs). Asimismo, ofrece fórmulas de cálculo y aproximaciones al valor o proxies que permiten estimar el valor monetario de los outputs generados. De esta manera, la herramienta logra expresar en términos monetarios el valor social generado por las actividades de la cátedra a los diferentes stakeholders. Queda pendiente debatir el grado en que el valor social generado impacta en la transformación de la sociedad hacia un desarrollo más sostenible.