O modelo do gancho e a formação de hábitos: Tecnobehaviorismo, capitalismo de vigilância e economia da atenção

• Anna Carolina Franco Bentes ^[1]
  1. [1] Universidade Federal do Rio de Janeiro

     Universidade Federal do Rio de Janeiro

     Brasil

     
• Localización: Disertaciones: Anuario electrónico de estudios en Comunicación Social, ISSN-e 1856-9536, Vol. 15, Nº. 2, 2022
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The Hook Model and Habit Formation: Techno-behaviorism, Surveillance Capitalism, and Attention Economy
  • El modelo del gancho y la formación de hábitos: tecnoconductismo, capitalismo de vigilancia y economía de la atención
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• Resumen
  • español

    En un contexto sociotécnico marcado por una intensa competencia por la atención, las plataformas digitales invierten en estrategias de formación de hábitos, ya que esto garantizaría el retorno automático de los usuarios.

    En este artículo discutiremos las relaciones entre los engranajes del capitalismo de vigilancia y la economía de la atención a partir del análisis metodológico del modelo del gancho, una guía práctica de diseño conductual que combina mecanismos psicológicos y tecnológicos destinados a la formación de hábitos. El gancho se entiende como un ejemplo emblemático de lo que llamamos tecnoconductismo para designar la tecnociencia que actualiza refe - rencias al pensamiento conductista, apuntando a la construcción de interacciones humano-computadora a través de principios condicionantes. Argumentaremos que, en el vínculo inseparable entre el capitalismo de vigilancia y la economía de la atención, el tecnoconductismo ofrece modelos teóricos y prácticos ideales para lograr los obje - tivos económicos de las plataformas digitales, con el objetivo de comprometerse. Con ojo crítico, concluimos que la formación de hábitos tecnoconductistas articula formas de automatizar la captación de atención y el control del comportamiento, explorando las vulnerabilidades humanas a través de sutiles mecanismos de influencia psi - cológica y un control fino de los estímulos en las arquitecturas de elección de los entornos digitales

  • English

    Within a sociotechnical context characterized by a fierce competition for attention, digital platforms invest in habit-forming strategies because such techniques would guarantee the automatic return of users. This article discusses the relationship between surveillance capitalism and attention economy from the perspective of a methdological analysis of the hook model, which acts as a practical guide of behavioral design, integrating psychological and technological mechanisms targeting habit formation. The hook is perceived as a landmark example of the so-called techno-behaviorism; it enables the designation of the techno-science that updates the references to behavioral thought. These references aim to establish human–computer interactions through deter - mining principles. It points out that as a part of the inextricable link between surveillance capitalism and attention economy, techno-behaviorism offers theoretical and practical models that enable digital platforms to attain eco - nomic goals for engagement purposes. From a critical standpoint, we conclude that techno-behaviorist habit for - mation articulates ways to automate the capture of attention and behavior control. It does so by exploring human vulnerabilities through the subtle mechanisms of psychological influence and a sharp control of stimulus in the choice architecture of the digital environments being chosen

  • português

    Em um contexto sociotécnico marcado por uma intensa disputa pela atenção, plataformas digitais investem em estratégias de formação de hábitos, uma vez que isso garantiria o retorno automático dos usuários. Neste artigo, discutiremos as relações entre as engrenagens do capitalismo de vigilância e da economia da atenção a partir de uma análise metodologica do modelo do gancho, guia prático de design comportamental que combina mecanismos psicológicos e tecnológicos voltados para formar hábitos. O gancho é entendido como exemplo emblemático do que chamamos de tecnobehaviorismo para designar a tecnociência que atualiza referências ao pensamento behaviorista, visando a construção de interações humano-computador através de princípios de condicionamento.

    Argumentaremos que, no elo indissociável entre capitalismo de vigilância e economia da atenção, o tecnobe - haviorismo oferece modelos teóricos e práticos ideais para atingir os objetivos econômicos das plataformas digitais, visando o engajamento. Com um olhar crítico, concluímos que a formação tecnobehaviorista de hábito articula modos de automatizar a captura da atenção e o controle do comportamento, explorando vulnerabilida- des humanas por mecanismos sutis de influência psicológica e um controle fino dos estímulos nas arquiteturas de escolha dos ambientes digitais.