A ciberpublicidade presente na promoção da transparência na indústria da moda: Uma análise da campanha #quemfezminhasroupas no instagram*

• Danielle Abreu ^[1] ; Juciano de Sousa Lacerda ^[1]
  1. [1] Universidade Federal do Rio Grande do Norte

     Universidade Federal do Rio Grande do Norte

     Brasil

     
• Localización: Disertaciones: Anuario electrónico de estudios en Comunicación Social, ISSN-e 1856-9536, Vol. 15, Nº. 2, 2022
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • La ciberpublicidad presente en la promoción de la transparencia en la industria de la moda: un análisis de la campaña #quemfezminhasroupas en Instagram
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• Resumen
  • español

    Este artículo tiene como objetivo investigar cómo las marcas brasileñas vinculadas al mundo de la moda integraron la campaña, coordinada por el movimiento Fashion Revolution, #quemfezminhasroupas en Instagram. Para ello, se realizó un mapeo del respectivo hashtag durante el mes de abril de 2019 en la red social Instagram. Así, a través de estas publicaciones, se pudo reflexionar un poco sobre los bastidores de la cadena de producción de moda nacional. En este sentido, se pudo vislumbrar, a partir de las publicaciones encontradas, cómo las marcas cumplieron con los objetivos de la campaña #quemfezminhasroupas. Así, se encontraron 297 publicaciones con un total de 650 imágenes, las cuales fueron sometidas a análisis cuantitativo y cualitativo. Por tanto, luego de un análisis de contenido del respectivo hashtag, los resultados indicaron que las marcas estaban más involucradas en promover la interactividad, relevancia y experiencia en detrimento de los principales objetivos de la campaña #quemfezminhasroupas de ropa promovida por Fashion Revolution Brasil.

  • English

    This article analyzes how Brazilian fashion brands were incorporated into #quemfezminhasroupas, a campaign coor - dinated by the Fashion Revolution movement, via Instagram, a social network site. The corresponding hashtag was mapped in Instagram during April 2019. These posts allowed us to consider the backstage of the national fashion supply chain. Based on the posts found, we observed how brands met the objectives of the #quemfezminhasroupas campaign. This study found 297 posts, totaling 650 pictures, which were subjected to quantitative and qualitative analyses. Therefore, the results of a content analysis of the corresponding hashtag showed that brands were more involved in promoting interactivity, relevance, and experience to the detriment of the main goals of the #quem- fezminhasroupas apparel campaign, promoted by Fashion Revolution Brazil.

  • português

    Este artigo tem como objetivo investigar como marcas brasileiras ligadas ao universo da moda integraram a campa- nha, coordenada pelo movimento Fashion Revolution, #quemfezminhasroupas no Instagram. Para isso, foi feito um mapeamento da respectiva hashtag, durante o mês de abril de 2019 na rede social digital Instagram. Desse modo, através dessas postagens, foi possível refletir um pouco a respeito dos bastidores da cadeia produtiva da moda nacional. Nesse sentido, foi possível vislumbrar a partir das publicações encontradas, como as marcas cumpriram os objetivos da campanha #quemfezminhasroupas. Assim, foram encontradas 297 postagens que somaram 650 imagens, as quais foram submetidas a análises quantitativas e qualitativas. Portanto, após uma análise de conteúdo da respectiva hashtag, os resultados indicaram que as marcas estavam mais envolvidas em promover a interativi- dade, a relevância e a experiência em detrimento dos principais objetivos da campanha #quemfezminhasroupas impulsionada pelo Fashion Revolution Brasil