Benditas redes sociales: análisis de la campaña en Twitter de los candidatos a la presidencia de México en el 2018

Lucia Alejandra Sánchez Nuevo; Manuel Alejandro Guerrero; Beatriz Constanza Silva Carrasco

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Benditas redes sociales: análisis de la campaña en Twitter de los candidatos a la presidencia de México en el 2018

Sánchez-Nuevo, Lucía Alejandra ^[1] ; Guerrero-Martínez , Manuel Alejandro ^[1] ; Silva Carrasco , Beatriz Constanza ^[2]
1. [1] Universidad Iberoamericana
  
  Universidad Iberoamericana
  
  México
2. [2] Universidad Anáhuac
  
  Universidad Anáhuac
  
  México
Localización: Contratexto: revista de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, ISSN-e 1993-4904, ISSN 1025-9945, Nº. 37, 2022 (Ejemplar dedicado a: 50 años en la formación de comunicadores en Iberoamérica), págs. 229-258
Idioma: español
Títulos paralelos:
- Abençoadas redes sociais: análise da campanha no Twitter dos candidatos à presidência do México em 2018
- Blessed social networks: Analysis of the campaign on Twitter of the candidates for the presidency of Mexico in 2018
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Resumen
- español
  El objetivo de esta investigación es estudiar la estrategia comunicativa en Twitter de @lopezobrador_, @RicardoAnayaC y @JoseAMeadeK, candidatos a la presidencia de México en el 2018. Se analiza el contenido de los mensajes en los tuits —copies y artes, hashtags, menciones y vínculos— de los candidatos. Además, se estudia el alcance —medido en número de comentarios, retuits, me gusta y reproducciones— entre los usuarios. Andrés Manuel López Obrador (AMLO) hizo una personalización de su campaña, su contenido generó el mayor sentimiento positivo. Ricardo Anaya Cortés (RAC) y José Antonio Meade Kuribreña (JAMK) atacaron al puntero; sus contenidos tuvieron menor engagement.
- português
  O objetivo da pesquisa é estudar a estratégia comunicativa no Twitter de @lopezobrador_, @RicardoAnayaC e @JoseAMeadeK, candidatos à presidência do México em 2018. O conteúdo das mensagens é analisado nos tweets —cópias e artes, hashtags, menções e links— dos candidatos. Além disso, é estudado o alcance —medido pelo número de comentários, retweets, curtidas e reproduções— entre os usuários. Andrés Manuel López Obrador (AMLO) realizou uma personalização da sua campanha, o seu conteúdo gerou as maiores reações positivas. Ricardo Anaya Cortés (RAC) e José Antonio Meade Kuribreña (JAMK) atacaram o líder, os conteúdos deles obtiveram um menor engajamento por parte do público.
- English
  This paper studies the Twitter communication strategies of @lopezobrador_, @RicardoAnayaC, and @JoseAMeadeK, Mexican presidential candidates in 2018. The content of the candidates’ messages —the tweets, the copies and arts, hashtags, mentions and links— and their reach among users —measured in number of comments, retweets, likes and reproductions—is studied. Andrés Manuel López Obrador (AMLO) personalized his campaign, and its content generated the most positive sentiment. Ricardo Anaya Cortés (RAC) and José Antonio Meade Kuribreña (JAMK) attacked him and their content produced less engagement.