Estrategia programática en Instagram de los candidatos en las elecciones autonómicas de la Comunidad de Madrid 2021

• Moreno Díaz, Julio ^[1]
  1. [1] Docente
• Localización: Index.comunicación: Revista científica en el ámbito de la Comunicación Aplicada, ISSN-e 2174-1859, Vol. 12, Nº. 1, 2022 (Ejemplar dedicado a: Online pop politics), págs. 47-75
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • ESTRATÉGIA PROGRAMÁTICA SOBRE A INSTAURAÇÃO DOS CANDIDATOS NAS ELEIÇÕES REGIONAIS DA COMUNIDADE DE MADRID 2021
  • Programatic Strategy on Instagram of the Candidates in the Regional Elections of the Community of Madrid 2021
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• Resumen
  • español

    La investigación analiza el uso de la red social Instagram como herramienta para la difusión de las líneas programáticas de partido en las elecciones a la Comunidad de Madrid en 2021. Para ello se presta atención a la gestión y visibilidad de las publicaciones de los candidatos, la composición temática de los programas electorales y su argumentación en la red social, así como a las posibles estrategias usadas en este medio como complemento a la celebrificación del líder. A través de una metodología basada en el análisis de contenido, complementado con un análisis cualitativo, se estudia una muestra compuesta por 377 posts publicados en los perfiles de los seis aspirantes a la presidencia autonómica. El estudio aborda variables como el formato de contenido, el escenario de actuación, el protagonismo del líder y la correspondiente argumentación propagandística. Los resultados muestran el potencial de Instagram en la divulgación de los planes de acción política, a pesar de la falta de una estrategia común que la fomente como un canal de comunicación real con el electorado. Además, se precisa la personalización del candidato, el componente ideológico de las publicaciones y la determinación de la actualidad electoral durante la campaña.

  • English

    The research analyzes the use of the social network Instagram as a tool for the dissemination of party programmatic lines in the elections to the Community of Madrid in 2021. For this purpose, attention is paid to the management and visibility of the candidates' posts, the thematic composition of the electoral programs and their argumentation in the social network, as well as the possible strategies used in this field as a complement to the celebrity of the leader. Using a methodology based on content analysis, complemented by qualitative analysis, a sample of 377 posts published on the profiles of the six candidates for the regional presidency were studied. The study addresses variables such as the post type, the scene of action, the prominence of the leader and the propagandistic argument. The results show the potential of Instagram in the dissemination of political action plans despite the lack of a common strategy to promote it as a real communication channel with the electorate. In addition, the personalization of the candidate, the ideological component of the posts and the determination of the election news during the campaign are required.

  • português

    A investigação analisa a utilização da rede social Instagram como instrumento de divulgação de programas partidários nas eleições para a Comunidade de Madrid, em 2021. Para tal, é dada atenção à gestão e visibilidade das publicações dos candidatos, à composição temática dos programas eleitorais e à sua argumentação sobre a rede social, bem como às possíveis estratégias utilizadas neste meio como complemento da celebração do líder. Utilizando uma metodologia baseada na análise de conteúdo, complementada por uma análise qualitativa, foi estudada uma amostra de 377 postos publicados sobre os perfis dos seis candidatos à presidência regional. O estudo aborda variáveis tais como o formato do conteúdo, o cenário de acção, a proeminência do líder e a correspondente argumentação propagandística. Os resultados mostram o potencial da Instagram na divulgação dos planos de acção política, apesar da falta de uma estratégia comum para o promover como um verdadeiro canal de comunicação com o eleitorado. Além disso, a personalização do candidato, a componente ideológica das publicações e a determinação das notícias eleitorais durante a campanha são necessárias.