El génesis de la publicidad vernácula

• Javier Enrique Posso Jiménez ^[1] ; Carlos Alberto Santacruz Londoño ^[1] ; Andrés Ricardo Novoa Montoya ^[1]
  1. [1] Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

     Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

     Colombia

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 129, 2021 (Ejemplar dedicado a: Actores inesperados: lo que atraviesa el campo de la imagen), págs. 203-218
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Este artículo es producto de la investigación titulada “Publicidad Vernácula, Fase I. Análisis de los medios y modelos de producción publicitaria popular”, la cual finalizó en el año 2019 con financiación de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. El propósito de este texto es dar cuenta de los puntos de identidad que se construyen en los espacios periféricos de Cartagena de Indias, de aquellas herramientas de comunicación que utilizan los comerciantes, artistas y artesanos para solucionar sus necesidades de difusión y promoción de productos o servicios en las dinámicas de comercialización cotidiana que ejecutan. Para registrar este fenómeno, el semillero de Lenguajes Urbanos se dio a la tarea de realizar un proceso de revisión bibliográfica, documentando los conceptos principales que se abordan en el ejercicio de la producción publicitaria popular –Publicidad Vernácula–, realizó entrevistas a profundidad no estructuradas a académicos y artistas empíricos para ubicar procesos, espacios y medios en donde interviene la publicidad vernácula, participó en los talleres de producción de José Corredor Rodelo “El Runner”, empleando técnicas etnográficas, y ejecutó recorridos para documentar cuándo, cómo, dónde y porqué se utiliza este tipo de Publicidad.

  • English

    This article is the result of research entitled “Vernacular Advertising, Phase I. Analysis of the media and models of popular advertising production”, which ended in 2019 with resources from the Jorge Tadeo Lozano University. The purpose of this text is to give an account of the identity points that are built in the peripheral spaces of Cartagena de Indias, that is, those communication tools used by merchants, artists and artisans to solve their dissemination and product promotion needs or services in the daily marketing dynamics that they execute. To account for this phenomenon, the Urban Languages hotbed was given the task of carrying out a bibliographic review process to document the main concepts addressed in the exercise of popular advertising production –Vernacular advertising– conducted in-depth interviews. Structured academics and empirical artists to locate processes, spaces and media where vernacular advertising is involved, participated in the production workshops of José Corredor Rodelo “El Runner” as an ethnography and made tours to document when, how, where and why This type of advertising is used.

  • português

    Este artigo é fruto da pesquisa “Publicidade vernacular, fase I. Análise da mídia e modelos de produção publicitária popular”, que terminou em 2019 com financiamento da Universidade Jorge Tadeo Lozano. O objetivo deste texto é dar conta dos pontos identitários que se constroem nos espaços periféricos de Cartagena das Índias, daquelas ferramentas de comunicação utilizadas por comerciantes, artistas e artesãos para solucionar suas necessidades de divulgação e promoção de produtos ou serviços. .na dinâmica de marketing do dia-a-dia que administram. Para registrar esse fenômeno, o viveiro de Linguagens Urbanas empreendeu a tarefa de realizar um processo de revisão bibliográfica, documentando os principais conceitos que são abordados no exercício da produção publicitária popular –Publicidade vernacular–, conduzindo entrevistas não estruturadas em profundidade com acadêmicos e empíricos. artistas para localizar processos, espaços e mídias onde a publicidade vernacular intervém, participaram das oficinas de produção de José Corredor Rodelo “El Runner”, utilizando técnicas etnográficas, e realizaram tours para documentar quando, como, onde e por que se utilizou este tipo de Anúncio.