Uso de la imagen. Filosofía y religión en la publicidad

• Jairo Sojo ^[1] ; Carlos Arango ^[1]
  1. [1] Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

     Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

     Colombia

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 129, 2021 (Ejemplar dedicado a: Actores inesperados: lo que atraviesa el campo de la imagen), págs. 19-35
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    En el análisis del uso de imágenes de la religión católica en la publicidad, han emergido nuevas perspectivas que sitúan este tipo de recurso creativo en el concepto del endorsement. Esa nueva perspectiva advierte la presencia de una construcción de religiosidad, rituales, misticismo y devoción al punto de que las propias cualidades intangibles de los productos y servicios empiezan a construir lazos con los consumidores y la religión se incrusta dentro de su espacio de consumo. De esa forma se entendió que la publicidad ejerce un papel crucial en la elaboración y reproducción de la cultura. Deben reconocerse, por ello, sus estrategias persuasivas para la divulgación y promoción de marcas donde usa imágenes religiosas, ya que debe tener un alcance diferente en el entendimiento colectivo al usar la religiosidad en modelos tradicionales de comunicación publicitaria.

  • português

    Na análise do uso de imagens da religião católica na publicidade, surgiram novas perspectivas que colocam esse tipo de recurso criativo no conceito de endosso. Essa nova perspectiva alerta para a presença de uma construção da religiosidade, dos rituais, do misticismo e da devoção a tal ponto que as qualidades intangíveis dos produtos e serviços passam a se vincular aos consumidores e a religião se insere em seu espaço de consumo. Desta forma, entendeu-se que a publicidade desempenha um papel crucial na elaboração e reprodução da cultura. Portanto, suas estratégias persuasivas de divulgação e promoção de marcas onde se utiliza imagens religiosas devem ser reconhecidas, uma vez que deve ter um alcance diferente no entendimento coletivo ao utilizar a religiosidade nos modelos tradicionais de comunicação publicitária.

  • English

    In the analysis of the use of Catholic religion images in advertising, have emerged new perspectives that place this type of creative resource in the concept of endorsement. This new perspective warns the presence of a construction of religiosity, rituals, mysticism and devotion to the point that the intangible qualities of products and services begin to build bonds with consumers and religion is embedded within their space of consumption. In this way, we understood that advertising plays a crucial role in the development and reproduction of culture, it must be recognized. Therefore, its persuasive strategies for the dissemination and promotion of brands where religious images are used should be recognized. They can have a different scope in the collective understanding when using religiosity in traditional models of advertising communication.