El branded content se percibe como una disciplina más amigable, más eficaz a la hora de captar la atención de la audiencia y más inspiradora que la publicidad on line, en general. esta percepción, junto a la idea de que resulta altamente recomendable para fortalecer la marca, parece muy asentada entre las compañías española. Sin embargo, sólo el 39% de ellas lo emplea con intensidad en sus planes de comunicación
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