Japopsampler: influencias de la cultura pop japonesa en los consumos de moda argentina

• Victoria Nannini ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional de Rosario

     Universidad Nacional de Rosario

     Argentina

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 147, 2021 (Ejemplar dedicado a: Arte, comunicación y política: experiencias y expresiones desde Latinoamérica), págs. 121-141
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    En la actualidad, los efectos de la hipermediatización vinculados a los usos de las tecnologías digitales evidencian una creciente influencia de los estilos y la cultura popular japonesa en los consumos culturales a nivel global. En Argentina, se percibe una fuerte presencia del neojaponismo, especialmente en los consumos de moda junto a una hibridación de estilos heterogéneos. El presente trabajo se propone abordar las prácticas relacionadas al consumo de indumentaria de moda en jóvenes a través de medios digitales y plataformas virtuales que se ven influenciadas por la cultura pop japonesa. De esta forma, es posible detectar prácticas de consumo que samplean, mezclan y replican vestigios culturales japoneses que van desde el animé, pasando por lo kawaii hasta el uso de kanjis japoneses, junto a otras estéticas y estilos de moda y, por consiguiente, comunican nuevas construcciones de subjetividades respecto de la apariencia, la selección de marcas, el género, entre otros aspectos.

  • English

    These days, the effects of hypermediatization linked to the uses of digital tech-nologies evince some growing influence of Japanese popular culture on cultural consump-tion at a global level. In Argentina, there is a strong brand of what is called Neojapanisme, which is especially perceived in fashion consumption altogether with a hybridization of heterogeneous styles. The present work aims to address the practices related to fashion consumption in young people through digital media and virtual platforms that are influ-enced by Japanese popular culture. In this way, it is possible to detect consumer practices that sample, mix and replicate Japanese cultural vestiges ranging from anime, through ka-waii to the use of Japanese kanjis, along with other aesthetics and fashion styles; therefore communicating constructions of new subjectivities regarding appearance, brand selec-tion, gender, among other aspects.

  • português

    Atualmente, os efeitos da hipermidiatização associados aos usos das tecnologias digitais mostram uma crescente influência da cultura popular japonesa no consumo cul-tural em nível global. Na Argentina, uma marca forte do neo japonismo é especialmente percebida no consumo de moda junto com uma hibridização de estilos heterogêneos. Este artigo tem como objetivo abordar as práticas relacionadas ao consumo da moda em jovens por meio de mídias digitais e plataformas virtuais influenciadas pela cultura pop japonesa. Desta forma, é possível detectar práticas de consumo que fazem sampling, misturam e replicam vestígios culturais japoneses que vão desde a anime, passando pelo kawaii, até ao uso de kanjis japoneses, entre outras estéticas e estilos de moda e, consequentemente, comunicam novas construções de subjetividades quanto à aparência, seleção de marca, gênero, entre outros aspectos.