Resumen de Moda o ¿cómo interactuar con las generaciones jóvenes para crear marca?

Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Pedro Mir Bernal, Teresa Sádaba Garraza, Fátima Vila Márquez

• español

  Los millennials están ligados a la tecnología y a las nuevas formas de comunica-ción. A través de las redes sociales, los millennials se relacionan con las principales marcas multiplicando la interacción y evolucionando constantemente las percepciones con estas, hecho que contrasta con otras generaciones que no podían relacionarse de forma tan rá-pida y frecuente con las marcas. Mediante el estudio de las percepciones que tienen los mi-llennials sobre Zara, H&M, Louis Vuitton y Gucci se busca conocer el posicionamiento de cada una de estas marcas entre el target seleccionado, los millennials españoles, así como también comprender la posición que ocupan entre los millennials. Se observa una asocia-ción moderada entre atributos y marca y un alto grado de reconocimiento y notoriedad.

• português

  A geração do milênio está ligada à tecnologia e a novas formas de comunicação. Por meio das redes sociais, a geração do milênio interage com as principais marcas, mul-tiplicando interação e percepções em constante evolução com elas, fato que contrasta com outras gerações que não conseguiam se relacionar de forma tão rápida e frequente com as marcas. Ao estudar as percepções que os millennials têm sobre Zara, H&M, Louis Vuitton e Gucci, buscamos conhecer o posicionamento de cada uma dessas marcas entre o target selecionado, os millennials espanhóis, bem como entender a posição que ocupam entre os millennials. Existe uma associação moderada entre atributos e marca e um alto grau de reconhecimento e notoriedade.

• English

  Millennials are characterized by living linked to technology and new forms of communication. Through social networks millennials are related to the main brands mul-tiplying the interaction and constantly evolving perceptions with them, a fact that con-trasts with other generations that could not relate so quickly and frequently with brands. By studying the perceptions that millennials have about Zara, H&M, Louis Vuitton and Gucci, we seek to know the positioning of each of these brands among the selected target, spanish millennials, as well as understand the position they occupy among millennials. There is a moderate association between attributes and brand and a high degree of recog-nition and notoriety.