El marketing en las federaciones deportivas

• Autores: María Cristina Loranca Valle, Pedro Cuesta Valiño
• Localización: Sextas Jornadas de Jóvenes Investigadores de la Universidad de Alcalá. Humanidades y Ciencias Sociales / coord. por Cristina Tejedor Martínez, Antonio Guerrero Ortega, Germán Ros Magán, Francisco José Pascual Vives, Paloma Ruiz Benito, María Vanessa Tabernero Magro, 2017, ISBN 978-84-16599-47-9, págs. 199-210
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen
  • español

    En este estudio se pretende analizar el nivel de desarrollo de estrategias de marketing dentro de las federaciones deportivas, El principal objetivo es averiguar si estas organizaciones están orientadas hacia el consumidor, basándose en la profesionalización de este entorno. Se plantea un modelo enfocado en el plan de marketing estratégico y táctico. El modelo podría ayudar a las diferentes federaciones deportivas aportándolas una visión general de su situación y de la de otras. Además este estudio abre otras líneas de investigación como podrían ser un estudio sobre Ia satisfacción de los federados.

  • English

    In the current study we pretend to analyze what kind of marketing strategies are developed in sport federations. The main purpose is to know the level of customer orientation in sport federation based on marketing professional who belong to this context. Also considering the strategies and tactics performed. Our research could be a good orientation for different sports federations, in order to perform a plan of marketing, taking in account the marketing environment whereby they are. The study opens the door to futures research areas as could be an analysis based on satisfaction of federated.