Innovations in Product Functionality: When and Why Are Explicit Comparisons Effective?

• Autores: S. Ratneshwar, Paschalina (Lilia) Ziamou
• Localización: Journal of marketing: A quarterly publication of the american marketing association, ISSN 0022-2429, Vol. 67, Nº 2, 2003, págs. 49-61
• Idioma: inglés
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