Introducción: La audiencia y su investigación: Un esfuerzo permanente por su reconocimiento

• Autores: Guillermo Orozco Gómez
• Localización: Los estudios de la audiencia: De la tradición a la innovación / coord. por Natalia Quintas-Froufe, Ana González-Neira; Margarita Ollero (pr.), 2021, ISBN 9788418525872, págs. 13-20
• Idioma: español
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• Resumen

  • A partir de la llegada de la televisión a mitad del siglo pasado, audiencia ha ido adquiriendo relevancia excepcional, tanto mercantil, como política, económica, comunicacional, social y por supuesto académica. Ni los lectores de la prensa, ni los radioescuchas, ni asistentes al cine, ni los televidentes considerados aisladamente, han logrado suscitar tanto interés y tanta reflexión por parte de los investigadores como la audiencia de los medios masivos en su conjunto los medios y tecnologías digitales. Con la audiencia estamos ante un conglomerado en movimiento en permanente ebullición y remodelación, tanto por sí mismo, como sobre todo por causa de la información, de la tecnología y, más nunca del mercado y la publicidad. Pero también estamos frente conjuntos de seres humanos que mantienen fidelidad a temas, contenidos, imágenes, tradiciones y estilos y conservan costumbres de lectura, escucha y visionado de información en varios formatos y lenguajes y son identificables a través de estos elementos, a veces dominando uno sobre los otros, pero cada vez más actuando en conjunto. (...).