Transformaciones y rasgos discursivos del spot electoral en los comicios generales del 26J en España

• Autores: Nel·lo Pellisser Rossell, Paz Villar Hernández
• Localización: Cuadernos.Info, ISSN 0719-367X, Nº. 50, 2021, págs. 275-298
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Transformações e características discursivas do anúncio eleitoral nas eleições gerais de 26J na Espanha
  • Transformations and discursive features of the campaign ads in the Spanish 26J general elections
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• Resumen
  • español

    El spot electoral ha encontrado en las redes sociales un marco permanentemente abierto de difusión, que va más allá del espacio y del tiempo electoral regulado. En este artículo se presenta un análisis de los anuncios difundidos por los partidos con mayor representación parlamentaria (PP, PSOE, Unidos Podemos y Ciudadanos) en el Congreso de los Diputados en el período previo a las elecciones que dieron lugar a la XII Legislatura en España. Mediante el análisis descriptivo y el análisis de contenido, se examinaron los spots difundidos en YouTube para las elecciones generales del 26 de junio de 2016 por las formaciones políticas aludidas. Entre los resultados más destacados se observa un aumento en el número de anuncios políticos en los comicios de 2015 y 2016, una clara desintermediación –al dejar de lado la legislación sobre publicidad electoral vigente para otros medios– y la preponderancia de anuncios de temas programáticos sobre los de otro tipo, así como de apelaciones emotivas sobre otras.

  • English

    Campaign ads have found in social networks a permanently open platform for dissemination that transcends the regulated space and time limits. This article presents an analysis of the ads broadcast by the parties with the highest parliamentary representation (PP, PSOE, Unidos-Podemos and Ciudadanos) in the Spanish Parliament in the period leading up to the 12th Legislature elections. Through descriptive and content analysis, we examined the ads released on YouTube for the Spanish elections of 26 June 2016 by these political groups. Among the most relevant results, we observe an increase in the number of campaign ads, clear disintermediation –by bypassing the legislation on electoral advertising which is in force of other media– and the preponderance of ads on programme issues and emotional appeals over others.

  • português

    O anúncio eleitoral encontrou nas redes sociais uma estrutura de difusão permanentemente aberta que vai além do espaço e do tempo eleitoral regulamentado. Este artigo apresenta uma análise dos anúncios divulgados pelos partidos com a mais alta representação parlamentar (PP, PSOE, Unidos Podemos e Ciudadanos) no Congresso dos Deputados no período anterior às eleições que deram origem à XII Legislatura na Espanha. Por meio da análise descritiva e da análise de conteúdo, os anúncios publicados no YouTube para as eleições espanholas do 26 de junho de 2016 foram examinados pelas formações políticas mencionadas. Entre os resultados mais destacados está o aumento do número de anúncios políticos nas eleições de 2015 e 2016, uma clara desintermediação - deixando de lado a legislação sobre publicidade eleitoral em vigor para outras mídias - e a preponderância de anúncios de temas programáticos sobre aqueles de outro tipo, bem como apelos emocionais nos outros.