El cartel como documento publicitario en el primer tercio del siglo XX. Análisis del consumo, la sociedad y la cultura a través de la colección de carteles publicitarios de Carulla

• Rodrigo Martín, Luis ^[1] ; Rodrigo Martín, Isabel ^[1] ; Muñoz Sastre, Daniel ^[1]
  1. [1] Universidad de Valladolid

     Universidad de Valladolid

     Valladolid, España

     
• Localización: Documentación de las ciencias de la información, ISSN-e 1988-2890, ISSN 0210-4210, Nº 44, 2, 2021 (Ejemplar dedicado a: Monográfico: Documentación publicitaria), págs. 221-229
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • O cartaz como documento publicitário durante o primeiro terço do século XX. Análise do consumo, sociedade e cultura através da coleção de cartazes de Carulla
  • The poster as an advertising document during the first third of the 20th century. Analysis of consumption, society and culture through Carulla's poster collection
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• Resumen
  • español

    El presente artículo analiza la importancia del cartel publicitario como documento para la comprensión y contextualización del consumo y la cultura durante el periodo histórico comprendido entre los años 1900 y 1936. La investigación utiliza una metodología mixta, cuantitativa y cualitativa, combinando métodos de investigación del análisis de contenido de los carteles publicitarios y entrevistas en profundidad a un panel de expertos del sector para conocer cuáles fueron los carteles más representativos de cada periodo y el papel que desempeñaron en la comunicación publicitaria. La muestra está conformada por 200 piezas de la colección Carulla, elegidas por su representatividad, correspondientes al periodo histórico y divididas en cuatro subperiodos temporales (1900-1910, 1911-1920, 1921-1930 y 1931-1936) para permitir un análisis más pormenorizado y poder comprender la evolución de los fenómenos de consumo. Los resultados permiten trazar un retrato certero de las relaciones socioculturales y de consumo en la época y arrojan datos sobre la producción de cartel publicitario como soporte de comunicación comercial, la proliferación de artistas vinculados a la publicidad, las categorías de producto más anunciadas, el tipo de relato utilizado como argumento para la venta, la utilización del color o el blanco y negro, los estilos de vida representados y la clase social a la que dirigían sus mensajes.

  • English

    This article analyses the importance of the advertising poster as a document for the understanding and contextualization of consumption and culture between 1900 and 1936. The research uses a quantitative and qualitative methodology, analyses the content of advertising posters and in-depth interviews with a variety of experts, in order to find out which were the most representative advertising posters of each period and the role they played in advertising communication. The exhibition was made up of 200 pieces from the Carulla collection chosen for their representativeness corresponding to the historical period and divided into four-time sub-periods (1990-1910, 1911-1920. 1921-1930 and 1931-1936) in order to allow a more detailed analysis and to be able to understand the evolution of consumption phenomena. The results allow us to draw an accurate portrait of the sociocultural and consumption relationships at that time and give us valuable information about the production of advertising posters as a support of commercial communication, the proliferation of artists linked to advertising, the most advertised product categories, the type of story used as a sales pitch, the use of colour or black and white, the lifestyles represented and the social class to which their messages were directed.

  • português

    Este artigo analisa a importância do cartaz publicitário como documento para a compreensão e contextualização do consumo e da cultura entre 1900 e 1936. A pesquisa utiliza uma metodologia quantitativa e qualitativa, analisa o conteúdo de cartazes publicitários e entrevistas aprofundadas com uma variedade de especialistas, a fim de descobrir quais foram os cartazes publicitários mais representativos de cada período e o papel que desempenharam na comunicação publicitária. A exposição foi composta por 200 peças da coleção Carulla escolhidas por sua representatividade correspondente ao período histórico e divididas em subperíodos de quatro tempos (1990-1910, 1911-1920. 1921-1930 e 1931-1936) para permitir uma análise mais detalhada e ser capaz de entender a evolução de fenômenos de consumo. Os resultados permitem-nos desenhar um retrato exato das relações socioculturais e relações de consumo então e dar-nos a informação valiosa sobre a produção de cartazes publicitários como um suporte da comunicação comercial, a proliferação de artistas ligados à publicidade, as categorias de produto mais anunciadas, o tipo da história usada como um arremesso comercial, o uso da cor ou preto e branco, os estilos de vida representados e a classe social à qual as suas mensagens se dirigiram.